當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
放縱的今日女報(bào)夜色降臨
作者：肖力之 日期：2008-6-17 字體：[大] [中] [小]
-
《今日女報(bào)》原名《湖南婦女報(bào)》，1956年創(chuàng)刊，兩年后休刊。1982年復(fù)刊，是全國(guó)惟一一家女性報(bào)。1995年、1996年連續(xù)兩年被評(píng)為湖南省一類報(bào)紙，1998年、2000年兩次被新聞出版總署評(píng)為全國(guó)地方報(bào)社管理先進(jìn)單位，成為“《今日女報(bào)》現(xiàn)象”。2003年，該報(bào)廣告收入1100萬元、經(jīng)營(yíng)總收入近3000萬元、期發(fā)量達(dá)30萬份。
<今日女報(bào)>曾經(jīng)是湖南的驕傲
2000年，在各大媒體競(jìng)相報(bào)道的人類跨入新千年這個(gè)主題上，用“時(shí)光倒流2000年”這個(gè)主題統(tǒng)領(lǐng)《千古狼煙：戰(zhàn)爭(zhēng)中的女人》、《千秋家園：動(dòng)蕩的港灣》、 《干般寵愛：最疼女人的男人》、《千婦所指：最不疼女人的男人》、 《千般滋味：不嫁的女人》等10個(gè)版面，從不同的角度概括了女性2000年來身份地位的變化、思想認(rèn)識(shí)的變遷；而另一個(gè)主題“精彩一夜跨千年”則統(tǒng)領(lǐng)了《一夜傾情》、 《一夜環(huán)球》、 《一夜神州》、《一夜星城》等新聞性版面，巧妙地將2000年1月1日晚上發(fā)生的新聞糅合在同一個(gè)主題中，以講故事的手法輕松帶出。這樣獨(dú)具匠心的報(bào)道在宣傳效果上的獨(dú)占鰲頭也是顯而易見的。2003年非典期間，該報(bào)以“白色戰(zhàn)線，天使人間”為主題，集中推出“母親節(jié)。國(guó)際護(hù)士節(jié)專題”5個(gè)整版，通過《來不及親親女兒的臉》、 《一忙就顧不上怕了》、 《可不可以再陪寶寶一會(huì)兒》、 《微笑著走進(jìn)，微笑著離開》、《再上前線，減掉脂肪》等主打文章，引導(dǎo)讀者正視防治非典這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，熱情歌頌白衣戰(zhàn)士的先進(jìn)事跡，盡情抒發(fā)一線醫(yī)護(hù)人員的壯志豪情。
滅落從的定位轉(zhuǎn)移開始
然而這些已經(jīng)都不復(fù)存在，一切從‘通俗報(bào)紙里的高雅讀物，高雅報(bào)紙里的通俗讀物’的定位開始，讓今日女報(bào)變得非牛非馬。
從這個(gè)定位，我們就可以看出，今日女報(bào)開始玩弄起文字游戲。一個(gè)媒體最主要的精髓就是向受眾傳達(dá)準(zhǔn)確的定位。什么是通俗報(bào)紙里的高雅讀物，什么是高雅報(bào)紙里的通俗讀物。這恐怕沒有一個(gè)媒體人能說得清楚，眾說紛紜的概念作為一家想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的報(bào)媒的定位，不是自尋死路是做什，國(guó)民智慧迅速上升的年代，尤其是女性知識(shí)更快的速度爬升。對(duì)于今日女報(bào)要洗脫農(nóng)村氣息轉(zhuǎn)向城市化的動(dòng)作，這樣的導(dǎo)向首先把今日女報(bào)帶向了危險(xiǎn)方向。
策劃炒作開始無力呻吟
在這樣的定位下，炒作開始失去了意義和深度�！疤彀查T應(yīng)設(shè)女子國(guó)旗班”這個(gè)話題，今日女報(bào)選擇了“長(zhǎng)沙市3名小學(xué)女生寫信要求天安門增加女旗手”、“牡丹江醫(yī)學(xué)院有個(gè)女子國(guó)旗班”兩個(gè)新聞事件，配發(fā)“升國(guó)旗該有女旗手”、“天安門升旗應(yīng)男女輪值班”。然而它沒有考慮可行性和社會(huì)效應(yīng)，(到現(xiàn)在天安門也沒有女旗手)而只以吸引眼球?yàn)槟康�，�?dāng)受眾看到升起的氣球，沒有任何結(jié)果和作用，今日女報(bào)在受眾心目中就造成了無法彌補(bǔ)的傷害，失去媒體公信力和影響力。
突圍不是見利就撲
面對(duì)報(bào)業(yè)整合時(shí)代的來臨，湖南報(bào)業(yè)開始向三大集團(tuán)靠攏，<今日女報(bào)>失去了陣腳，瘋狂擴(kuò)招和過渡的消耗品牌資源，使得近日女報(bào)地位淪落，日漸西山。
如果說《今日女報(bào)》為了加強(qiáng)品牌影響力而創(chuàng)造“女性在線”網(wǎng)站還情有可原(后面我們看到這家網(wǎng)站給今日女報(bào)帶來多大的慘痛)，那么創(chuàng)立《今日女報(bào)•手機(jī)報(bào)》完全是不自量力的畫蛇添足，因?yàn)榧词棺鳛楹蠄?bào)業(yè)的老大瀟湘晨報(bào)在手機(jī)報(bào)上都未能完美收官。然而更瘋狂的舉動(dòng)接二連三的來了，今日女報(bào)先后成里5家公司：今日廣告公司、今日女報(bào)出租車公司、她時(shí)代女性服務(wù)公司、女性在線網(wǎng)絡(luò)投資公司、今日女報(bào)家庭式酒店管理公司。見到房地產(chǎn)賺錢，與一家房地產(chǎn)公司合作開發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目；見到QQ電話賺錢，與湖南鐵通公司合作電話QQ項(xiàng)目。如果說一家資金雄厚的集團(tuán)開展跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)是為了分散風(fēng)險(xiǎn)。那么作為本身弱小的一家報(bào)媒，見利就撲的舉動(dòng)，完全是飛蛾撲火。
大雪無痕征文惹眾怒
2008年初，湖南遭受冰凍災(zāi)害的侵襲。全國(guó)人民積極捐款捐物，湖南電視臺(tái)充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)募集善款，更有許多人士撰寫文章支援抗震救災(zāi)。然而今日女報(bào)旗下網(wǎng)站，女性在線舉辦的《大雪無痕》抗冰救災(zāi)的網(wǎng)絡(luò)征文活動(dòng)卻惹了眾怒。且看網(wǎng)友們的真實(shí)情感。
“大雪無痕”自開賽以來，一直受到廣大網(wǎng)友的支持和關(guān)注。但在大家積極參與的和諧氛圍下，也出現(xiàn)了不和諧音符——本期選手網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了惡意刷票現(xiàn)象。作為本次大賽的主辦方，為了維護(hù)大賽的公平、公正，為所有參賽選手打造健康、純凈的賽事，對(duì)于這一現(xiàn)象主辦方又應(yīng)該作出如何處理呢，相信大家都有待關(guān)注，希望能得到一個(gè)滿意的答復(fù)！---黑馬
我建議對(duì)于票數(shù)短時(shí)間猛增的文章也可以找到后臺(tái)的IP地址進(jìn)行核實(shí)。
唉，進(jìn)了前十名的文章也不咋的，太垃級(jí)了。
這次活動(dòng)太假了，前面的同志2小時(shí)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)把林兄的作品拉下了8000多票，這樣下去的話再好的作品也會(huì)石沉大海，強(qiáng)烈抗議要求主辦方嚴(yán)格審核作品的質(zhì)量，不能單通過網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選，就算是輸也要輸?shù)妹髅靼装?
這種小報(bào)社搞的征文就是令人傷心，里面黑幕重重，欺騙了大眾，把人賣了還要?jiǎng)e人給他們數(shù)錢，強(qiáng)烈反對(duì)和抗議!
《溫總理和我一樣很愛你》：這原來是一篇字?jǐn)?shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過5000 字的文章，按照組委會(huì)的規(guī)定，上限不超過5000字，連初選出線的資格都沒有，我在第二輪，第三輪都不說，看組委會(huì)和評(píng)委們?nèi)绾纹垓_參賽者，如何欺騙網(wǎng)民。26強(qiáng)出來后，組委會(huì)一意孤行，以為無人知道。待到被揭發(fā)后，竟然一下子把該文刪改到5000字內(nèi)了。端的好手段。這是流氓行徑！強(qiáng)盜行為！真不知天下有羞恥二字！
這篇文章怎么一下子被整了容，認(rèn)不出來啦？
這是一篇讓網(wǎng)民們普遍認(rèn)為假得不能再假的征文，并針針見血地刺破了面皮�？山M委會(huì)和評(píng)委們卻不顧網(wǎng)民們的激烈反對(duì)，肆意篡改該篇文章，并強(qiáng)行塞進(jìn)十佳，組委會(huì)和評(píng)委們就是這樣一批混蛋。
從上面幾位網(wǎng)友的發(fā)言代表了各種各樣的網(wǎng)友心聲，我從來沒見過有這樣的一次征文，網(wǎng)友的回復(fù)都的罵謾和諷刺的。讓我們見識(shí)一位網(wǎng)友把進(jìn)入了前26強(qiáng)的文章題目編的小段子吧：愚人節(jié)一覺醒來，老公拖著疲憊的身子要回紫禁城去，來到火車站他發(fā)現(xiàn)列車上的電話亭消失了，地下不知是誰扔了一個(gè)冰冷的奶瓶，奶瓶周圍到處是鏗鏘的玫瑰花，老公遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，心想，難怪呢，原來總理早就走了，不然這些人怎么這么不講衛(wèi)生，由于電壓掉了火車沒法開，老公只好跑到汽站，得到的答復(fù)是全省的公路網(wǎng)都坍塌了尚未通車不過你可以坐人體雪撬但那可能要從臘月初五坐到正月除夕老公非常失望心想算了我何不去女性在線看看，問一問那邦專家昨天都在干嗎？專家說別提了昨天搞得我們愚人節(jié)都沒過好都在改文章評(píng)獎(jiǎng)呢。你是老公吧你的文章是我改的愚人節(jié)都過了今天是4月2號(hào)你怎么還不去領(lǐng)獎(jiǎng)老公這才如夢(mèng)方醒地領(lǐng)獎(jiǎng)去了。[再見]
愚人節(jié)過去了這么久，我卻始終放不下，因?yàn)槲椅抑烂髂赀�愚人節(jié)，冰雪災(zāi)害過去了，地震來了。為讓更廣大的人民群眾不受騙，此文不得不出。
同時(shí)也為了曾經(jīng)烽火擎天的《今日女報(bào)》不墮落為三流鶯歌，道這幾句逆耳之言。
肖力之，心理策劃創(chuàng)始人。提出品牌認(rèn)知和產(chǎn)品交易皆通過心理起作用,得心理者得天下.先后服務(wù)于湖南電視臺(tái)，白沙液，海爾，聯(lián)想，中國(guó)聯(lián)通，阿迪達(dá)斯等。/email:bbsbb@qq.com電話：0731-6325017. qq：524294000